Durant la campanya nadalenca passada, el centre comercial Westfield La Maquinista va posar en marxa una iniciativa pionera a Espanya: la primera Màquina Solidària, un format innovador de fundraising que va permetre canalitzar donacions de forma senzilla i accessible per al públic general.
Aquest nou model de donació presencial, inspirat en experiències internacionals, simulava el funcionament d’una màquina expenedora, però en lloc de productes de consum oferia la possibilitat de realitzar donacions destinades a projectes socials concrets.
Les persones participants podien triar entre diferents aportacions amb imports de 10 a 50 euros vinculades a necessitats específiques com: material educatiu, bolquers, ulleres, roba d’hivern, kits de nounat, suport psicològic o reforç escolar.
Les donacions es van destinar íntegrament a entitats socials de referència, entre les quals hi ha la Creu Roja, el Casal dels Infants i la Fundació Salut Mental Catalunya, garantint la transparència i la traçabilitat de l’impacte.
Aquesta iniciativa va demostrar el potencial dels formats experiencials i presencials en entorns de gran afluència per tal de fomentar la participació ciutadana i reforçar la cultura de la donació. La Màquina Solidària no només va facilitar la contribució econòmica, sinó que també va generar conversa, consciència social i un vincle emocional entre les persones donants i les causes recolzades.
Un exemple de com la innovació aplicada al fundraising pot obrir noves vies de col·laboració i de compromís social.